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不断试错!腾讯、阿里、头条为何都办不好教育?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

  [亿欧导读 ]亲自入局教育C端市场的今日和百度一路坎坷,以技术、平台和资本切入教育的阿里和腾讯“只敢”在边缘赋能,对于教育行业来说,互联网巨头的流量真的无用吗?北京军海癫痫病医院

  目,“降维攻击”已然成为了互联网商业常见的商战攻击手段之一,互联网流量巨头对零售行业的攻击也成为最经典的案例之一。

  然而这一打法在教育行业似乎并不适用,在很多人眼里,无论是入局较早的BAT和网易,刚刚入局教育的今日头条、美团和京东,其在教育行业的动作都频繁而收效甚微,尤其是在直接下场面向C端市场亲自博弈方面。

  亿欧曾2018年各大互联网流量巨头的教育布局,其“不温不火”的尽显无疑。么,面向C端市场而言,流量是否真的无用呢?互联网流量巨头入局教育行业究竟该扮演何种角色呢?

  2018年下半年以来,资本寒冬的声音一直甚嚣尘上,寻找新的业务增长点成为企业的重点之一。对于互联网流量巨头而言,抗周期性较强的教育行业自然不能放过,然而过程却没有入局其他行业那般一帆顺。

  2018年5月,今日头条推出在线少儿产品gogokid,一时间给教育行业带来了不小的“恐慌”。背靠流量大山,亲自下场赤膊上阵的今日头条,能否在教育行业大获全胜成为一个的“未知”。

  随后,被寄予厚望的gogokid,品牌推广方面下足了力气。正式推出3个月后,gogokid就邀请国际影星章子怡做代言,还成为了《爸爸去哪儿6》独在线月,又与芒果TV合作,成为2018热门真人秀栏目《妻子的浪漫旅行》的行业指定品牌。

  然而近一年后,今年4月,gogokid被曝正在以70-80%的比例大量裁员的消息传开,流量万能的理论可能要在教育圈暂时告一段落了。

  其实,此前,今日头条在教育行业已经有过“试错”经历。早在2016年,今日头条就在部孵化了知识问答社区“头条问答”,即后来的“悟空问答”,而在2018年9月,悟空问答被传出因运营数据没有达到预期被战略性放弃。2018年年末,今日头条上线了一款AI伪直播外教课程aiKID,主打AI老师,以低客单价布局三哈尔滨癫痫医院在哪里四线市场,但之后,aiKID被传已并入gogokid。

  一路试错又一路投入,今年3月,有消息称今日头条已秘密孵化了K12网校业务,计划于暑期正式上线,部分教研、产品核心负责人来自学而思网校和猿辅导。

  百度在教育行业入局很早,2012年,百度就将百度文库的部分内容整合成了百度教育。

  此后,百度在教育行业展开了众多动作,对内,增添度学堂、并收购传课网、推出“百度传课”、分拆旗下搜题产品作业帮;对外,投资万学教育、智课网、沪江等。

  坎坷中前进的百度教育事业,在2018年终于找到了门路--押注AI。2018年,百度推出了智能估分与志愿填报系统等教育信息化产品,还和高校共建人工智能专业,以及引进了人工智能教学系统,用“百度智慧课堂”帮助学校实现“AI+”。

  此外,在投资方面,百度也围绕人工智能方向,投资了在线数学思维训练平台“海豚思维”和在线少儿编程教育平台“百思编程”。

  较于今日头条和百度的亲自下场,阿里在教育行业的布局更有些“边缘化”的味道。

  2013年,淘宝同学正式上线,两年后,淘宝同学更名为淘宝教育。一开始,阿里对教育行业的布局就最擅长的“交易”开始,淘宝教育负责人房卉林曾表示,在线教育现阶段很多痛点,而淘宝教育的第一步,是帮助平台上的教育机构做好交易,努力让教育机构赚到钱。

  此后,阿里在教育行业的动作,“边缘化”的特点并没有太大的变化。2018年期间,1月,阿里巴巴发布“互联网+校园”战略,开始帮助政府教育系统接入支付宝教育缴费平台;9月,淘宝教育发起了“引光行动”,提供成人学历报考课程及职业技能提升课程;12月,阿里推出的“青橙计划”,也是基于电商岗位的产教融合方案,为高职类院校提供服务。

  进入2019年,阿里终于开始更直接地教育布局。3月3日,阿里巴巴钉钉发布了针对教育领域的解决方案“未来校园”。钉钉CEO陈航(花名:无招)在峰会上宣布,启动“千校计划”,通过整合钉钉软件、硬件优势,及钉钉生态伙伴力量,面向全国幼儿园、中小学提供数字化运营管理平台,共建1000所“未来校园”示范学校、孵化10000名数字化管理师,去助力教育教学资源共享,让教育更简单。

  当然,去年教师节,马云发公开信宣布,2019年他将不再担任董事局主席,并提出想回归教育。不知道多次公开表示“教师是最喜欢的职业”的马云,是否会让阿里在教育行业“横刀切入”,分走一杯羹?

  目前,腾讯教育已搭郑州癫痫能治疗好吗建出腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园、腾讯微校、腾讯新工、腾讯课堂、企鹅辅导、腾讯英语君九块业务线;智慧校园数据中心、智慧课堂、智聆口语评测、优图速算题目批改、微信校园卡、微信校园码、腾讯新工实验室、新工科认证、教研云这九条产品及技术线。

  拥有九条业务线+九条产品及技术线,腾讯高级执行副总裁汤道生曾表示,腾讯“希望做好教育产业智慧化的数字助手”。

  而在投资方面,以“链接一切”为口号的腾讯更是投资频繁,截至2018年年末,腾讯共计31次投资教育企业,覆盖了从学前教育、K12阶段、高等教育阶段及成人应试辅导培训、到知识付费等多个细分市场。其中,VIPKID和新东方在线更是最为亮眼的标的。

  然而,从腾讯的教育布局来看,技术和资本的力量十分明显,对于C端教育内容,腾讯却一直动作不多,慎之又慎。

  亲自入局教育C端市场的今日头条和百度一路坎坷,以技术、平台和资本切入教育的阿里和腾讯“只敢”在边缘赋能,对于教育行业来说,互联网巨头的流量线次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在线%,在各类型互联网应用中用率排行倒数第三。在手机端,在线教育课程类应用率仅为15.8%,是手机端率最低的应用类型。

  其实,在线教育企业为了流量获取已经“伤透脑筋”。2018年以来,教育企业在综艺节目、地铁电梯户外广告铺天盖地;而真人、AI电话营销也让用户不胜其烦。有行业人士告诉亿欧教育,VIPKID单个付费用户成本近4000元;轻轻家教社群运营负责人柏杰也曾在公开演讲中表示,轻轻家教社群刚开始付费用户的获客成本达到过几万,现在则控制在两千到三千,在行业中已经很低。

  “教育行业的确更适用短板理论而不是长板理论。在2013年到2018年这段时间内,大家都迷信‘流量优势’。巨头也都在尝试用互联网改造教育行业,但互联网只能改变交互的模式,并没有改变教育的生态、链条以及收入成本结构。教育是一门古老的生意,非标准、高决策、高客单价的特点,大家只能通过课程服务、内容服务以及装备服务才能变现和规模化增长,但这些和流量并没有关系,只和深度服务、品牌、内容、运营有所关联。”

  从教育行业自身来看,直接面向C端的优质教课程和内容,往往需要10年甚至更长时间的打磨,而师资的也需要长时间的积累。新东方创始人俞敏洪曾表示,精准的流量和用户覆盖只是教育行业的门槛,但教育行业的核心竞争是老师供给端的竞争,而不是流量端的竞争。

  一位在线教育企业的创始人告诉亿欧:“文无第一,教育内容行业不是一个可发作癫痫自己怎么控制以赢家通吃的赛道”,这或许解释了互联网流量巨头,为何不能“降维攻击”教育行业的原因。

  根据CapitalIQ发布的数据显示,全球教育行业的支出为4.6万亿美元,而上市公司的市值仅为0.1万亿美元。相比于疗行业的支出6.5万亿美元和市值5.亿美元,教育行业的投入产出比十分低下。葛文伟认为,其原因在于,教育行业还是一个依赖于老师个人的“艺术”行业,而要改变这一局面,互联网和AI技术的赋能不可或缺,技术将是教育从“艺术”“科学”。

  今年2月,中共中央、国务院印发了《中国教育现代化2035》,聚焦教育发展的突出问题和薄弱环节,立足当前,着眼长远,重点部署了面向教育现代化的十大战略任务,其中第八点指出,要加快信息化教育变革。

  在这一过程中,互联网流量巨头凭借自身在互联网、大数据和人工智能领域的实力,赋能教育行业,或许才是其擅长和能做的事情。

  2019年,教育行业机会与挑战并行。新政策下,高品质与差异化的“慢”教育产品机遇。资本回归理性,在线教育机构规模不盈利问题亟需突破。如何把握发展新形势,创造教育新突破。5月15日,在北京·千禧大,亿欧教育诚邀各位共话教育之道。

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